Шаблон внутренностей мероприятия 2 – «ZUN Connect» — Центр системного развития во Владивостоке

Для кого этот семинар

Руководители

Собственники

Управляющие

Начальники и специалисты отдела маркетинга девелоперских компаний

Девелопмент торговой недвижимости

(торговые и торгово-развлекательные центры;

объекты смешанного функционального назначения)

Крупные и средние объекты

Как будет проходить

Лекция с демонстрацией слайд-презентации.
Соотношение теории и практики — 60% / 40%

Кейсы из практики российских ТЦ/ТРЦ Практические упражнения:

индивидуально или в микрогруппах Свободная дискуссия по актуальной проблематике слушателей.

Будут даны ответы на вопросы, специфичные для сферы деятельности слушателей

Семинар ведет

()

Программа семинара

Первый день

Проектный и регулярный маркетинг ТЦ
Что такое “маркетинговая концепция" объекта коммерческой недвижимости?
Составляющие маркетинговой концепции (разбираются на конкретном примере)
“Старение" концепции объекта. Неудачная маркетинговая концепция объекта.
Сущность и возможные направления маркетинговой реконцепции
Индикаторы необходимости маркетинговой реконцепции объекта
Состав информации, необходимой для маркетингового обоснования проекта нового объекта или проекта реконцепции объекта (обзор)
ТЗ на маркетинговое исследование в целях обоснования проекта нового объекта коммерческой недвижимости. Основные источники и методы получения маркетинговой информации для обоснования проекта/реконцепции объекта (методы маркетингового исследования)
- Практикум (сквозной кейс): Разработка ТЗ на маркетинговое исследование в целяхразработки концепции нового объекта коммерческой недвижимости.
Особенности разработки ТЗ на маркетинговое исследование в целях реконцепции существующего объекта коммерческой недвижимости
- Практикум: Разбор примера ТЗ на маркетинговое исследование в целях
  реконцепции объекта
Основные результаты маркетингового исследования: оценка визуальной и транспортной доступности будущего объекта, интенсивность и структура транспортных и пешеходных потоков, транспортная инфраструктура (план-схема местности), численность и структура населения, социально-демографические и психографические характеристики потребителей и пр.
- Практикум (сквозной кейс): Анализ данных кабинетного маркетингового исследования по реальному проекту объекта торговой недвижимости
Величина и форма торговой зоны объекта Сущность GIS-технологий при определении конфигурации торговой зоны объекта коммерческой недвижимости
- Практикум (сквозной кейс): Анализ торговой зоны будущего объекта коммерческой недвижимости (реальный проект)
Поиск незакрытых “рыночных ниш" потребительского спроса.
Анализ конкурентного окружения и потенциальной конкуренции. Маркетинговый “профиль" конкурентов
- Практикум (сквозной кейс): Анализ спроса на услуги будущего объекта коммерческой недвижимости и его конкурентного окружения (реальный проект)
Оценка численности потенциальных посетителей объекта. Расчёт потенциальной посещаемости объекта и “среднего чека" посещения
- Практикум (сквозной кейс): Расчёт посещаемости и “среднего чека" посещения будущего объекта коммерческой недвижимости (реальный проект)
Брендинг объектов торговой недвижимости: ключевые особенности. Ключевые составляющие стратегической платформы бренда объекта недвижимости. Этапы разработки стратегической платформы бренда
Разработка стратегии позиционирования бренда объекта недвижимости. Практические примеры
Аутентичность бренда: сущность и назначение. Как разрабатывается аутентичность бренда. Что такое «стилистика» бренда?
Основные решения, принимаемые по внешней атрибутике и стилистике бренда объекта недвижимости (обзорно). Эмоциональные раздражители и нейромаркетинг на службе брендинга. Чего следует избегать в визуальном брендинге?

Второй день

Проектный и регулярный маркетинг ТЦ
Что такое “маркетинговая концепция" объекта коммерческой недвижимости?
Составляющие маркетинговой концепции (разбираются на конкретном примере)
“Старение" концепции объекта. Неудачная маркетинговая концепция объекта.
Сущность и возможные направления маркетинговой реконцепции
Индикаторы необходимости маркетинговой реконцепции объекта
Состав информации, необходимой для маркетингового обоснования проекта нового объекта или проекта реконцепции объекта (обзор)
ТЗ на маркетинговое исследование в целях обоснования проекта нового объекта коммерческой недвижимости. Основные источники и методы получения маркетинговой информации для обоснования проекта/реконцепции объекта (методы маркетингового исследования)
- Практикум (сквозной кейс): Разработка ТЗ на маркетинговое исследование в целяхразработки концепции нового объекта коммерческой недвижимости.
Особенности разработки ТЗ на маркетинговое исследование в целях реконцепции существующего объекта коммерческой недвижимости
- Практикум: Разбор примера ТЗ на маркетинговое исследование в целях
  реконцепции объекта
Основные результаты маркетингового исследования: оценка визуальной и транспортной доступности будущего объекта, интенсивность и структура транспортных и пешеходных потоков, транспортная инфраструктура (план-схема местности), численность и структура населения, социально-демографические и психографические характеристики потребителей и пр.
- Практикум (сквозной кейс): Анализ данных кабинетного маркетингового исследования по реальному проекту объекта торговой недвижимости
Величина и форма торговой зоны объекта Сущность GIS-технологий при определении конфигурации торговой зоны объекта коммерческой недвижимости
- Практикум (сквозной кейс): Анализ торговой зоны будущего объекта коммерческой недвижимости (реальный проект)
Поиск незакрытых “рыночных ниш" потребительского спроса.
Анализ конкурентного окружения и потенциальной конкуренции. Маркетинговый “профиль" конкурентов
- Практикум (сквозной кейс): Анализ спроса на услуги будущего объекта коммерческой недвижимости и его конкурентного окружения (реальный проект)
Оценка численности потенциальных посетителей объекта. Расчёт потенциальной посещаемости объекта и “среднего чека" посещения
- Практикум (сквозной кейс): Расчёт посещаемости и “среднего чека" посещения будущего объекта коммерческой недвижимости (реальный проект)
Брендинг объектов торговой недвижимости: ключевые особенности. Ключевые составляющие стратегической платформы бренда объекта недвижимости. Этапы разработки стратегической платформы бренда
Разработка стратегии позиционирования бренда объекта недвижимости. Практические примеры
Аутентичность бренда: сущность и назначение. Как разрабатывается аутентичность бренда. Что такое «стилистика» бренда?
Основные решения, принимаемые по внешней атрибутике и стилистике бренда объекта недвижимости (обзорно). Эмоциональные раздражители и нейромаркетинг на службе брендинга. Чего следует избегать в визуальном брендинге?

Третий день

Проектный и регулярный маркетинг ТЦ
Что такое “маркетинговая концепция" объекта коммерческой недвижимости?
Составляющие маркетинговой концепции (разбираются на конкретном примере)
“Старение" концепции объекта. Неудачная маркетинговая концепция объекта.
Сущность и возможные направления маркетинговой реконцепции
Индикаторы необходимости маркетинговой реконцепции объекта
Состав информации, необходимой для маркетингового обоснования проекта нового объекта или проекта реконцепции объекта (обзор)
ТЗ на маркетинговое исследование в целях обоснования проекта нового объекта коммерческой недвижимости. Основные источники и методы получения маркетинговой информации для обоснования проекта/реконцепции объекта (методы маркетингового исследования)
- Практикум (сквозной кейс): Разработка ТЗ на маркетинговое исследование в целяхразработки концепции нового объекта коммерческой недвижимости.
Особенности разработки ТЗ на маркетинговое исследование в целях реконцепции существующего объекта коммерческой недвижимости
- Практикум: Разбор примера ТЗ на маркетинговое исследование в целях
  реконцепции объекта
Основные результаты маркетингового исследования: оценка визуальной и транспортной доступности будущего объекта, интенсивность и структура транспортных и пешеходных потоков, транспортная инфраструктура (план-схема местности), численность и структура населения, социально-демографические и психографические характеристики потребителей и пр.
- Практикум (сквозной кейс): Анализ данных кабинетного маркетингового исследования по реальному проекту объекта торговой недвижимости
Величина и форма торговой зоны объекта Сущность GIS-технологий при определении конфигурации торговой зоны объекта коммерческой недвижимости
- Практикум (сквозной кейс): Анализ торговой зоны будущего объекта коммерческой недвижимости (реальный проект)
Поиск незакрытых “рыночных ниш" потребительского спроса.
Анализ конкурентного окружения и потенциальной конкуренции. Маркетинговый “профиль" конкурентов
- Практикум (сквозной кейс): Анализ спроса на услуги будущего объекта коммерческой недвижимости и его конкурентного окружения (реальный проект)
Оценка численности потенциальных посетителей объекта. Расчёт потенциальной посещаемости объекта и “среднего чека" посещения
- Практикум (сквозной кейс): Расчёт посещаемости и “среднего чека" посещения будущего объекта коммерческой недвижимости (реальный проект)
Брендинг объектов торговой недвижимости: ключевые особенности. Ключевые составляющие стратегической платформы бренда объекта недвижимости. Этапы разработки стратегической платформы бренда
Разработка стратегии позиционирования бренда объекта недвижимости. Практические примеры
Аутентичность бренда: сущность и назначение. Как разрабатывается аутентичность бренда. Что такое «стилистика» бренда?
Основные решения, принимаемые по внешней атрибутике и стилистике бренда объекта недвижимости (обзорно). Эмоциональные раздражители и нейромаркетинг на службе брендинга. Чего следует избегать в визуальном брендинге?

Отзывы наших слушателей

«Большое спасибо Александру и центру «ЗУН-Коннект» за тренинг. Получил много интересных идей и методик. Тренинг был очень полезен, много практической информации. Буду рекомендовать Александра своим знакомым»

Борис Р.